她对游戏的兴趣如同冷月清秋，几乎不碰，更不会主动关注游戏的相关动态。除非有一款游戏如璀璨的流星，划破她平淡的夜空。近两年，她主动提及的游戏只有三款：《动物之森》、《江南百景图》，以及这次我们要深入探讨的《摩尔庄园》。
与人们想象的不同，经历了短暂的情怀狂欢后，《摩尔庄园》并未像许多游戏那样热度迅速消退。它如磐石般牢牢占据App Store游戏免费榜的榜首位置近一个月，即使在畅销榜上滑落，也始终保持在榜单前列，未曾跌出。
甚至在时间的沉淀下，游戏的内容如酒愈发醇厚。非游戏垂类的主流社交平台上，它的破圈数据令人瞩目。《摩尔庄园》从上线至今，多次登上微博热搜，相关话题层出不穷，流量累积高达20亿+，超话热度仅次于《王者荣耀》。
如此破圈的数据，是否让你感到熟悉？是的，《江南百景图》和《动物之森》在上线首月也曾有过这样的辉煌。与此同时，《摩尔庄园》的相关内容在知乎、豆瓣、小红书上也有着不俗的讨论度。人们不仅讨论游戏本身，更基于游戏衍生出诸多人情故事。
我明白，很多人都会和我一样，对《摩尔庄园》的成功感到困惑：它凭什么？
这款游戏有着显而易见的产品缺陷，比如画质粗糙、优化差、新手引导冗长、剧情单调，玩法上也并无太大突破，甚至与页游原版相比还做了不少删减。仅从模拟经营类游戏的角度来看，《摩尔庄园》算不得佳作。
要想理解玩家们究竟在《摩尔庄园》中寻得何种乐趣，或许我们需要深入了解这24天里，他们都在聊些什么。
01 打工是打工人的日常
作为经营模拟游戏，干活是无法回避的话题。在《摩尔庄园》中，干农活是最基础也最核心的资源产出渠道。现实中辛苦打工，游戏中亦是如此。
当然，有钱人在哪里都可以不打工。他们可以选择用现金交易，轻松获取农田。而当助理看到如此规模的农田，或许眼中会泛起一丝羡慕。毕竟，这是一款休闲游戏。
赚了点钱舍不得花，最后可能因为不堪重负而选择卸载。种完地，还得钓鱼。钓到的鱼可能连抱抱熊都钓不到。除了努力经营，还要谨防他人偷窃，否则你可能会当场气绝。
当然，也有运气不佳被当场抓现行的情况。为了防止小偷，一些玩家甚至将路全部堵死。当玩家努力完成模拟经营的基本任务后，就可以开始探索这款游戏真正有趣的内容了。
02 该做网红了
为了规避风险，游戏的DIY部分其实自由度并不算高。我曾认为这会影响到游戏的UGC传播效果。但事实证明，玩家在有限的条件下，还是把游戏的装扮玩法玩出了花儿。
他们首先绘制设计图，再制作预算表，最后得出完美的设计方案。一些设计出众且懂运营推广的玩家，甚至把自家打造成了网红店。
从澡堂到网吧，酒店电影院一应俱全。一些过于火爆的网红店甚至需要排队等候。小红书在探店方面显然更为专业。除了探店，还可以去热门景区打卡。
所谓网红其实是为了获得更多社交资源，打卡门店只是表现形式之一。除了在游戏内形成影响力，也可以通过游戏外的传播来达到分享快乐与收获关注的愉悦感。如今网络上传播最快的信息，往往就是沙雕梗图。
03 把游戏玩坏了
玩家在游戏中通过细心观察（或者偶遇BUG），总会看到一些神奇的画面。一个骑摩托就有多个版本，可以是牛，也可以是瓶子。一些奇怪的AI设计，也成了一种奇怪的玩法。
当然，也有关于裸奔会被抓这样的谣言。除了搞笑BUG，还有更多的是轻松惬意，或者一段恋爱故事，或者日常里有趣的对话，或者一些戏精上身的表演欲望。
接地气可以，但接地府就有点过分了。
如果你留心观察，会发现《摩尔庄园》中20多岁的女性玩家数量众多。看表情包就知道了。
而且这个用户画像还和追星秀粉有着高度重合。所以当我看到明星在玩《摩尔庄园》，或者粉丝在《摩尔庄园》里追星，也就不奇怪了。
04 双厨狂喜
到底有多少明星在玩《摩尔庄园》？有的明星甚至肝到了全区前50...一些明星的家被粉丝发现后...甚至都扩散到韩国粉圈。
官方也有意培养这种氛围。粉丝还会在游戏内搞团建活动，或者还原明星的MV。一些明星看似没参与，其实也在粉丝的创作下被迫参与了。甚至还有人汇总了《摩尔庄园》追星女孩专区区号。
并且《摩尔庄园》的社交内容并未局限于「游戏」内容。大量非游戏KOL开始做摩尔庄园的相关内容，有做仿妆的，也有还原招牌美食的，还有搞真人版种地的，甚至成了新闻的。
玩太久的话，还会产生后遗症。
结
如果说《摩尔庄园》上线初期的走红，是靠大量发行资源的堆砌以及过往IP情怀价值的爆发，那么近一个月后，《摩尔庄园》在下载量和流水上能维持在一个稳定优秀的范围，还能持续在各大社交平台传播、发酵、再创作，就不是单靠资源堆砌就可以解释的事情了。
再往回看，雷霆游戏曾经发过的大小爆款产品，其实都不是特别主流的游戏品类或者题材。但胜就胜在一个用户定位精准，再小的盘子只要能找到客群也能发光发热。《摩尔庄园》上线之前有多少人把这个定位成了儿童游戏？但事实上，这款游戏的核心用户群根本就不是儿童，而是18-24岁的在读或者刚毕业的大学生。
从前期的儿时情怀、IP用户到后面的CP秀粉、追星女孩，再到广阔的泛娱乐圈层，我想未来《摩尔庄园》这个「儿童游戏」可能要出现中年人了。
