近期,DataEye研究院发现,众多游戏出海产品开始显著提升AI素材的投放量,其中包括《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》、《道天录》等,这些产品通过AI素材成功吸引了大量玩家。此外,腾讯、露珠、天游、4399等游戏企业也在积极利用AI投放素材,甚至有的产品实现了广告回报率提升6倍、CPM下降50%的显著效果。
小游戏转出海案例中,《菇勇者传说》从初期就开始使用AI素材,但投放量并不高,直到今年4月份,AI素材投放量显著提升,以AI图片素材为主。《向僵尸开炮》也大量使用AI图片素材,而《道天录》则更多投放AI视频素材。
中度、重度APP产品中,腾讯旗下的《PUBG》和4399的MMO《大侠客》也投放了大量AI素材。
在企业方面,天游、露珠等厂商也都在AI素材投放上投入了大量资源。例如,《X-HERO》借助AI营销产品,提升了广告支出回报率,并降低了CPM。
当下,AI投放素材有四个现象值得关注:首先,图片素材是主战场,绝大多数的AI素材都是图文结合;其次,传统买量厂商纷纷加入AI素材的投放;第三,东南亚市场的投放量居多;最后,蹭IP已成为常态。
AI素材的崛起背后,有着底层的逻辑:降本增效和降低创意焦虑。AI素材可以大幅降低素材制作成本,提高效率,让游戏厂商更加轻松应对买量素材/内容制作。
然而,AI素材投放也存在一些需要把控的问题。例如,AI素材转化的用户付费率可能较低,而且蹭IP可能会面临风险。
基于以上研究,DataEye研究院对AI制作游戏素材做出了三大研判:首先,AI素材的比例会进一步提升;其次,美工人员并不会完全被AI所替代;最后,AI+游戏营销的最终结果可能就是人机协同,提升效率。
图片:
- 《菇勇者传说》及《向僵尸开炮》的AI素材创意,多会进行“蹭IP”操作。
- 《道天录》的AI原创素材推广。
- 腾讯旗下《PUBG》投放AI素材的情况。
- 4399的MMO《大侠客》投放AI素材的情况。
- 天游、露珠等厂商使用AI素材投放的情况。
(注意:由于我无法直接访问外部图片链接,所以无法插入具体的图片。您可以根据上述描述自行插入相应的图片。)