简一：八载坚守，大理石瓷砖终得正名
作者 | 黄昱 编辑 | 刘宝丹
八年前，佛山老牌陶瓷企业简一在央视黄金档打出广告：“高档装修，不用大理石，就用简一，简一大理石瓷砖”。这一广告语迅速引发了大理石行业的不满，甚至被全球最大石材集团高时石材以虚假宣传为由起诉。
历经八年半的曲折，简一终于等来了好消息。福建省高级人民法院近日发出的判决书明确裁定，“大理石瓷砖”为产品通用名称，不构成商业诋毁和虚假宣传，简一公司有权依法使用。这一胜利标志着简一在“大理石瓷砖”品类名称保卫战中取得了最终胜利。
据悉，大理石瓷砖这一品类由简一在2009年首创，如今已成为其招牌产品。此次能够成功捍卫住“大理石瓷砖”品类名称，对于简一来说意义重大。11月25日，简一在佛山总部召开通报会，详细通报案情和终审判决结果。
佛山市陶瓷行业协会会长、华南理工大学材料学院教授尹虹指出，“大理石瓷砖”不仅精准描述了产品的特征，也展现了中国社会语言学在商业命名领域的应用。此外，尹虹还通过引用“雪花白”大理石、“老婆饼”和“钢铁之躯”等例子，进一步阐释了这一点。
简一集团董事长李志林表示，“大理石瓷砖”是简一在瓷砖行业中的首创，现已成为数百家瓷砖企业的通用名称。在李志林看来，这一诉讼不仅关系到两家企业的法律纠纷，更关乎整个瓷砖行业的合法权益和创新发展权利，是一场在“坚守创新和封杀创新”观念层面上的较量。
中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长吕琴也强调，允许整个陶瓷行业正大光明地使用“大理石瓷砖”这一产品名称，对陶瓷行业的发展具有里程碑式的意义。
尽管曾受到“大理石瓷砖”品类名称诉讼的困扰，但简一并未停止发展的步伐。据简一官网介绍，其已建立起覆盖全球的营销网络，在国内外市场均取得了显著成绩。
如今，随着阴霾散去，简一将开启全球化扩张的新征程，继续为瓷砖行业的发展贡献力量。
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