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美团外卖拿出10亿支持餐饮商家，外卖江湖风起云涌
外卖行业，作为现代生活的重要组成部分，其竞争态势日益激烈。在这个风起云涌的江湖中，美团外卖作为行业的“领头羊”，正面临着多家竞争对手的激烈竞争和巨大压力。为了应对这些挑战，美团外卖不得不持续采取行动，保持行业的领先地位。
近日，美团外卖开启了餐饮商家助力行动，投入10亿助力金支持餐饮优质商家的创新发展。这笔助力金将于今年12月31日起分阶段发放至商家账户，为专注产品、探索创新的餐饮商家提供支持。这是美团外卖根据“繁盛计划”的整体规划，在强化营销活动、完善评价体系、确保食品安全等多个领域进行优化建设的同时，为餐饮商家提供的又一项惠商举措。
美团外卖向在平台经营超过3年、复购高、口碑好的优质中小餐饮商家提供5000元至5万元不等的资金支持，对“中华老字号”餐饮品牌则最高给予200万元的资助。此外，还将投入3亿元，以现金支持和平台补贴的形式，支持商家进行店型和供给创新，以更好地适应社区食堂、居民早餐等场景需求，并鼓励优质品牌拓展下沉市场。
从本质上看，美团外卖这10亿助力金的投入，是在“讨好”各类优质中小商家，为它们提供稳定的支持和帮助。这一举措很可能是美团外卖在业务调整阶段的重要布局，旨在巩固其在外卖市场中的领导地位。
值得注意的是，不久前晚点LatePost透露称，美团外卖在今年二季度调整了首要经营战略，从追求GMV转向订单量增长。这一变化可能是因为美团外卖正面临客单价持续下降的挑战，这一趋势直接导致了其GMV出现了10%-20%的大幅下滑。因此，美团决定做出战略调整，通过提升订单频次来巩固外卖业务的基本盘。
与此同时，抖音外卖、京东外卖、饿了么等平台的加入，给美团外卖带来了新的挑战。抖音外卖在配送服务方面存在明显的短板，需要不断优化服务质量，提升用户体验。京东外卖则凭借其强大的物流网络和供应链体系，正逐步扩大其在外卖市场的份额。饿了么作为美团的长期竞争对手，也在外卖领域持续布局，准备向美团发起攻击。
面对这些挑战，美团外卖正积极应对，通过改善服务、提升用户体验和提供个性化服务，努力保持其在外卖市场中的领先地位。美团外卖和其他平台的竞争，也将推动整个外卖行业的进步和发展。
作者 | 李响
