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双十一后,「智性脑买手」开始集体整顿朋友圈

显示,从2018年至2023年,中国跨境进口电商规模持续扩大,其中美妆护肤、个人护理、营养保健、母婴等品类成为用户购买的主力。亚马逊中国副总裁李岩川指出,在亚马逊海外购上,能够带来情绪价值的好物越来越受到大家的喜爱,多元、小众的生活方式不断进入大众视野。这背后反映了海淘圈层的独特全球文化、细分领域,以及中国消费者探索世界多种生活方式的消费需求。

多元的购买需求背后是丰富的商品供给。目前,亚马逊海外官方旗舰店在京东平台已拥有超过40万的全品类好物,消费者可以像逛线上百货公司一样一站式满足多种需求。

双十一后,「智性脑买手」开始集体整顿朋友圈  -图1

85后的家居博主陈八顿,近几年在亚马逊海外购上花费了超过四万元。她表示,海外购让她感受到了“足不出户,买遍全球”的便捷。在几年前,当ins风火热时,陈八顿就开始学习海淘北美博主们推崇的好物,并成功在亚马逊上找到许多国内难以购买的时尚家居用品。

日本学者三浦展在《第四消费时代》中提到,第三消费时代的显著特征是追求个性和体验,人们希望通过购买特色商品来体现与众不同的自我。中国的消费社会正处于这样的阶段,而海淘为当代的“智性脑买手”提供了更多可能,消费者不再盲目跟风,而是开始追求自己明确的喜好。

智性海淘:蹲价=蹲股盘?

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97年的噗噗是朋友圈中的“好物猎人”,她最大的成就感来自于用极低的价格购买到高价值的商品。例如,她曾以不到一千元的价格在亚马逊上购买了一双原价6900元的乐途仕男鞋,以及以极低价格购买了安妮·克莱因的腕表。她的购物经验是,每当在亚马逊海外购上发现好价商品,就会立刻将其加入购物车,并像股市盯盘一样,时不时查看价格变化,一旦达到心理价位,就会果断下单。

大海则是一位低价杀手,她通常会将一段时间内想购买的所有商品加入购物车,然后像股市盯盘一样,密切关注价格变化,一旦价格符合预期,就会立即购买。她认为,早买早享受,不再纠结于价格的波动。

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对于噗噗来说,最容易在亚马逊海外购上蹲到好价格的是服饰大牌、生活用品和营养品。她相信,世界是一个巨大的信息差工厂,只要耐心等待,总能找到心仪的商品。

大海则更加注重未雨绸缪,她会将一段时间内想购买的商品全部加入购物车,然后耐心等待价格变化。一旦价格达到预期,她就会果断购买,无论价格后续如何变化,她都已经拥有了心仪的商品。

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在消费降级的风潮中,海淘人的消费心理已经从炫耀“我买得起”转变为“我不仅买得好,还买得便宜”。每年黑色星期五,亚马逊海外购上的直降低价都能带来超高成交量。商品高性价比、平台优惠的加持,使得智性消费的热情从未褪去,大家都竞相成为“折学家”。

人生重中之重,探索全球灵感

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对于像大海和噗噗这样的斜杠青年来说,生活的灵感似乎总是源源不断。他们用自己的兴趣和消费来确定生活的锚点,精心策划每一个生活细节,带着欣赏和期待的心态去经营日常生活。

“买东西,挑东西,是贯穿我整个人生的一个非常重要的主题。”噗噗说。这并不是消费主义的体现,而是当下年轻人们所追求的生活智慧。从大海、陈八顿和噗噗所代表的海淘人身上,不难发现,关注自己的兴趣和需求,选择优质的品牌,通过海淘的优惠价格拥有,这套“生活折学”已经成为智性脑买手们的标配。

亚马逊海外购为全球消费者带来了先锋又潮流的生活方式,满足日常需求的同时,也满足了个人的小众爱好。今年,亚马逊海外官方旗舰店正式入驻京东平台,并将在黑色星期五全球购物季正式开业。这意味着,消费者将有更多的机会以更具竞争力的价格购买到全球的好物。

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11月21日-12月3日,亚马逊海外购黑五首次上线京东,全球好物低至3折起,消费者可以同步享受亚马逊海外站点的折扣,并在旗舰店内享受专属优惠价格。无需再为复杂的凑单减免而苦恼,智性脑买手们可以尽情享受购物的乐趣。

撰文:杨柳、围巾方

图片:除特殊标注外,均来自亚马逊海外购官方

设计:曲枚

版式:J

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